2021年中国美妆行业线下市场发展火热 多家电商平

 新闻资讯     |      2021-06-09 14:13

互联网的发展带来了新的零售模式,网上购物已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。网络渠道为美容市场提供了一个很好的增长点。如今,为了进一步增加用户对产品的信任,获得更多的客户,美容电子商务公司已经开始布局线下商店,以增加消费者的深度体验,挖掘更多的潜在客户。以彩妆和生活方式产品为主的新一代彩妆店模式凭借其高流量和转化率成为线下渠道的宠儿,线下渠道仍然是彩妆销售不可或缺的重要渠道。

美容行业主要上市公司:立人丽庄(605136)、王怡一创(300792)、爇陈余(003010)、上海家化公司(600315)、方腊·贾瓦(603630)、丸美股票(603983)、布鲁姆奇生物技术有限公司(688363)

本文的核心数据:中国彩妆市场规模,美妆买家年龄分布,Z代美妆和护肤品购买渠道比例

1.对美的需求稳步增长,90后是主要消费者

在“颜值当道”的时代,大众更加注重外观和颜值,对改善外观的产品需求也增加了。随着Z代消费大军进入市场,这群强大的需求者加速了中国个人护理和化妆品行业的增长。欧睿发布的数据显示,中国彩妆市场规模持续增长,从2012年的181.4亿元增长到2020年的596.2亿元;而且在疫情冲击全球经济之前,增速连续两年超过30%。

图表1:2012-2020年中国彩妆市场规模变化情况(单位:亿,%)年轻人购买力强,美容产品的消费群体以90后为主,据Aauto统计的用户数据,90%以上的面值控制人群为女性用户;从年龄分布来看,30岁及以下人群比例超过60%,其中以90后为主,占43.9%。90后是支撑“阎价值经济”发展的主力军。

图表2:颜值控“人群年龄分布2、美容产品试错成本高,消费者美

随着互联网和电子商务的发展,网上购物已经成为大众消费的习惯。网购给消费者带来了极大的便利,一键订购,送货上门。但是,对于美容产品,完全的网上零售是不适用的。这是由于美容产品强烈的体验特性;存在假货、过敏、退款失败等一系列问题。,在网上购买美容产品。美容产品的高试错成本也说明线下渠道还是有必要的。

图表3:中国美妆试错成本的主要体现根据高德的数据,消费者愿意为美丽走得更远。在2021年的Q1,从全国核心城市的用户到线下美容体验店的平均距离比2020年第四季度增加了2.4%。这也说明,为了增加产品的体验,降低线上购买带来的较高的试错成本,消费者实际上是愿意去线下商店购买商品的。

图表4:2020-2020年美妆用户线下美容体验店的平均路程增长情况(单位:%)现在美容产品的购买渠道多样化,有多种平台可供选择。也可以选择线上或线下购买方式。线上是主流,但线下的美容产品销量并不逊色。艾瑞咨询发布的《2021年Z世代美容护肤消费洞察报告》显示,电子商务平台是Z世代购买美容产品的主流渠道,网上购物已成为主要购买方式。