国货美妆vs国际美妆,谁的明星营销更有亮点?

 新闻资讯     |      2021-06-09 14:13
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编者按:本文来源于微信公众号“brightdata星数”(id: brightdata),作者:星数编辑部,36氪经授权发布。

出道一个月的刘玉,连续获得四次美容代言。《山海经》走红后,西蒙和张宣布的第一笔生意就是美容品牌...如今,拥有美妆代言已经成为识别明星知名度和商业价值兴衰的必要条件。随着美容市场的不断扩大,品牌开始越来越依赖明星营销。

6月7日,CBNData Stars发布了《2021年美容市场明星营销观察报告》(以下简称CBNData的《报告》)。基于CBNData消费大数据,观察明星在美容市场的影响力和价值,聚焦国际和国内品牌,解读品牌在明星领域的多元化营销发挥和实际载货效果。

美妆市场明星经济亮点观察

观察一:明星成为社交平台上美妆内容的主要推广者

随着整体美容市场的不断扩大,美容品牌的广告成本也在上升。在营销渠道上,Tik Tok和阿托更快、微博微信等平台都是品牌热衷投放的主要渠道,而平台的明星类内容,最容易带动用户关注度和品牌影响力。

【/h/】以微博为例,2021年第一季度,在微博上发布“美女”内容的博主,有一半以上是明星,相关内容受到1.34亿的点评和好评。影响力指数前5的博主都是明星,其中鹿晗是发布美妆内容影响力最高的明星。

观察二:护肤品牌明星营销强势,明星国产美容产品带来国际市场以外的商品

对于庞大的美容市场,不同的子轨会有不同的表现。CBNData《报告》将美容市场分为护肤、彩妆、香氛三个子类别,发现与明星合作的护肤品牌数量占整体美容市场的一半以上。国际护肤品牌更喜欢和明星合作,但明星性别选择没有明显差异。

比如玉兰油和兰蔻、欧莱雅等大型国际美妆品牌,旗下涵盖梅妆、护肤、香氛等多条细分产品线,他们更热衷寻找全线的合作对象,更多是在合作头衔上进行区别,如OLAY,据不完全统计,2020年间品牌共官宣过4位品牌代言人、3位品牌大使及3位品牌挚友。