干不过资生堂,欧莱雅彩妆线撤出日本,但花西

 新闻资讯     |      2021-06-09 14:14
干不过资生堂,欧莱雅彩妆线撤出日本,但花西子等中国品牌却火了 周嘉宝 2021-06-09 13:45:46 来源: 时代财经 和欧美系的巴黎欧莱雅果断撤出截然相反的是,中国美妆品牌正大肆进军日本市场。

近日,欧莱雅日本宣布旗下欧莱雅巴黎彩妆业务和美甲品牌Essie退出日本市场,涉及的产品将销售至今年年底,但从9月份开始不会向市场推出新产品。

截屏2021-06-09 下午1.17.27.png图片来源:网络图片来源:网络

巴黎欧莱雅于1969年登陆日本,并在日本部署了50多年,而美甲品牌Essie则于2014年开始在日本销售。欧莱雅集团在日本有18个品牌,巴黎欧莱雅是集团品牌阵营中最著名、最古老的品牌之一。被誉为集团的“亲女儿”,主要生产染发剂、护发、彩妆、护肤品,隶属于欧莱雅集团消费品事业部。

截屏2021-06-09 上午9.32.05.png图片来源:欧莱雅日本官网图片来源:日本欧莱雅官网

欧莱雅日本表示,做出这一决定是因为全球疫情的爆发改变了日本消费者的价值观和生活方式。为了保证欧莱雅集团各个品牌的可持续增长,巴黎欧莱雅品牌会在增长较好的护发和染发系列产品上投入更多有限的管理资源。

每日财经评论员庆阳君告诉时代财经,切断疫情期间继续亏损的产品线是正常的。“疫情确实重创了日本美容市场。日本的美容零售主要依靠线下市场,旅游零售是其中的重要组成部分。游客量的急剧下降,让以线下消费为主的日本美容市场进入了调整阶段。”

2019年,欧莱雅集团在其年报中明确指出了“发达国家彩妆业务发展缓慢”的困境,并表示该细分市场的业务增长主要依靠在线和旅游零售渠道。

巴黎欧莱雅彩妆为何失宠?

疫情下的日本街头,行色匆匆的男男女女无一例外都戴着口罩。"口红在日本市场的销量急剧下降,这就是原因."一名国际政治专业的留学生(化名)告诉时代财经,与疫情爆发前相比,她的社交性明显降低,疫情爆发前经常和朋友去药店,但疫情爆发后几乎只去柜台或在网上购买必要的护肤品。

英德智市场咨询公司的数据显示,疫情给2020年的日本美容市场带来了沉重打击。2019年口红类产品的年销售额仅为42%,而腮红、粉底、粉底液等其他彩妆类产品的销售额分别为2019年销售水平的63%、68%和72%。

巴黎欧莱雅彩妆产品在疫情下销量锐减,可能是巴黎欧莱雅彩妆线在日本大撤退的导火索。然而,据一家日本化妆品柜台的中国导购员林跃(化名)介绍,巴黎欧莱雅彩妆产品线在日本市场的地位岌岌可危。