618上半场数据出炉 新锐国潮美妆奋起直追

 新闻资讯     |      2021-06-09 14:14

来源:广州日报

新锐国潮美妆表现亮眼新国美演出亮点 文字/图片
广州日报全媒体记者
龙乐乐

今年618年的购物节如火如荼。日前,今年上半年天猫618的数据陆续发布。美容类化妆品中,前两年风光无限的第一代民族时尚美容品牌华西子和完美日记跌出榜单,国际知名品牌形成“独霸榜单”的局面,而更尖端的民族时尚美容产品也表现出色。

品牌自播代替主播带货

毫无疑问,在目前的美容领域,直播已经成为最重要的渠道。但与往年不同,品牌自播逐渐取代主播带货,成为拉动销售的主要方式。

华西生物,旗下拥有润百颜、酷迪等护肤品牌。、知名的韩国美妆品牌3CE,还有大众知名度极高的巴黎欧莱雅等品牌,都出动了品牌高管直接坐镇直播间。

【/h/】根据ECdataway发布的数据,品牌高管的努力取得了不错的效果。618预售首日,约10个品牌自播销售额突破1亿元,其中雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂直播销售额排名前三,分别为3.49亿元、3.28亿元、2.16亿元。

郭超第一代美容化妆品面临挑战

这两年随着社交媒体的兴起,一批精通社交媒体营销的国潮彩妆品牌风光无限。但从天猫618预售单的数据来看,这个行业格局也在发生变化。在彩妆类香水中,只有科洛基·克·拉琪名列前十。其余都是国际知名品牌,其中排名前三的是圣罗兰(YSL)、雅诗兰黛、3CE。

另据了解,今年天猫618吸引了8200个新品牌,包括很多新的美容品牌,如摇滚动物园。随着国际知名品牌逐渐熟悉中国年轻消费者的消费心理和习惯,大量前沿品牌迅速复制和迭代这种营销方式,第一代民族时尚美容品牌面临严峻挑战。

敏感肌肉护理成为最佳途径

日前,天猫《十大爆炸》上映。这份名单中,只有四款护肤品上榜,其中三款号称是针对敏感肌肉护理的,分别是体佳婷丸面膜、欧莱雅安平面膜、玉泽积雪草面膜。


新浪财经微信官方账号 24小时播放最新财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(新浪财经)