从“沉浸式”到“咆哮式”:造梗、追梗成为美

 新闻资讯     |      2021-09-03 16:17
账号设置我的担忧我的收藏注销登录搜索未来汽车日报未来消费未来房地产36Kr出海超人评价媒体品牌企业号码企业服务评论EClub企业项目库36Kr研究所Kr8创新平台36Kr创新咨询氪列表企业服务城市之窗政企对接政府服务LP源计划新浪微博VClub投资机构库投资人服务寻求报告36Kr Pro创业者服务开氪会员服务主页简短的新闻报道信息推荐推销科学与技术生活城市最近的风险资本汽车企业服务改革直播视频剪辑专题活动搜索寻求报告我要入驻从“沉浸式”到“咆哮式”:造梗、追梗成为美妆达人的新流量密码?36Kr之友6小时前关注造梗、追梗,真能追到流量吗?

当各种具有音效和悄悄话的“沉浸式”内容在网络上走红时,我们发现,另一种反其道而行之、千方百计让内容愤怒的“咆哮式”话题,再次站在了流量风口上,以类似的速度从Tik Tok传播到各大平台,成为各类人群热衷使用的流量加持“利器”。

对于“身临其境”的内容来说,肯定经历了一个多月的视频洗礼,大多数用户并不陌生。所谓“沉浸”,即利用人的感官和认知体验,营造沉浸氛围,让参与者参与其中,从而使展示效果倍增。

在Tik Tok搜索关键词“沉浸”,可以在大量话题模块中看到“沉浸”内容,其中“沉浸妆”最受欢迎,其次是“沉浸护肤”、“沉浸穿搭”、“沉浸凡尔赛”等,都收获了上亿的播放量。

在“身临其境”的内容铺天盖地、占领生活各个领域的同时,另一个与其表达方式相反的“咆哮”话题悄然走红,连续三天占据Tik Tok热榜。

与“沉浸式”内容的本质相比,在安静的环境中,尽可能排除用户关注内容之外的其他干扰,吸引用户“沉浸”创作者想要表达的内容;“咆哮”内容搞笑,主要是通过咆哮的台词和夸张的表情来唤起用户的笑声,把内容赶出圈子。

“咆哮式”内容因何而火?

在Tik Tok搜索关键词“咆哮”,也能找到大量的话题模块,涵盖:化妆、护肤、卸妆、吃、穿、吵架、谈恋爱等。其中,《咆哮妆》依然是最受欢迎的一部。

我们不妨一起努力来对“咆哮式”内容做个溯源。

8月16日,时尚达人@胡发来消息视频,公开“吐槽”沉浸式,并创造了新的话题#咆哮式化妆,其中,那句“让暴雨 ; 暴风雨来得更猛烈些吧”的台词,配合胡楚靓惯有的夸张表达画风和刻意制造出的声效(如用b-box模仿沉浸式化妆声音、用打快板的方式打化妆盘、拿口红当笛子等),呈现出了别样的喜剧效果,视频的点赞量也很快超过了170万。

胡楚良的视频发布后,很多创作者纷纷效仿。

8月18日,颜达仁@李玉诺加入话题挑战。在保留原梗“用快板弹化妆盒”营造音效的基础上,我妈的一句“嘿