美妆市场加速高端化,留给国货的时间不多了

 新闻资讯     |      2021-09-03 16:17
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当棕色小瓶子从妈妈的包里过渡到Z世代的梳妆台上时,高端美容产品也在不知不觉中完成了对年轻消费者的市场教育。

据LADYMAX统计,过去一年,中国消费者对品牌高端护肤品的购买量增长了25%,最受欢迎的产品是修复、抗衰老和保湿产品。相应的,几乎所有的中高端护肤品牌都有针对每个人需求的产品。棕色小瓶子,绿色瓶子,黑色绷带,小灯泡...郎朗获得了价值数千美元的高价护肤品。上口的外号,成了“我妈我妹还有我”的爱用之物。《2020高端奢华美妆品牌消费趋势报告》显示,包括赫莲娜、CPB、纪梵希、夏内尔等在内的11个高端美妆品牌在2020年6月增速较1月平均增长243.74%,各大品牌旗舰店的关注度也有不同程度的上升。

【/h/】消费者对高端化妆品的强大购买力成为美妆集团业绩增长的主要动力之一。

上周,雅诗兰黛。集团发布了2021财年年报以及第四季度业绩报告,至此,国际头部化妆品企业销售数据已全部出炉。我们发现各财报统计期内,高价产品的表现不约而同地成为美妆巨头们的财报亮点。

黄凤英5月发布的财务报告显示,古驰、博柏利等中国高端彩妆品牌实现了三位数增长,大大提升了黄凤英今年前三个月的销售业绩,贡献近60%。2021年第二季度,欧莱雅。凭借兰蔻、科颜氏、赫莲娜、圣罗兰和阿玛尼等高端品牌的强势销量,高档化妆品部门实现销售额同比增长45.7%至207.32亿元。得益于CPB、SHISEIDO等品牌线上渠道的强势表现,2021上半年资生堂集团的中国业务比去年同期大增44.1%。

【/h/】千元护肤成为热潮,“拉美尔”是如何崛起的?【/h/】据前瞻产业研究院数据显示,2019年高端化妆品销售规模达1518亿元,占化妆品零售额的51%,市场份额首次超越大众。化妆品。2020年,欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH四家巨头在高端美妆市场占有率为41.6%,竞争优势明显。十强中仅优贝泰妮一家为国内企业。